La campagna di marketing per l’uscita della seconda stagione di “Squid Game” rappresenta un esempio notevole di strategia promozionale globale e immersiva. Netflix ha implementato una serie di iniziative per coinvolgere il pubblico e mantenere alta l’attenzione sulla serie, sfruttando collaborazioni con marchi di rilievo, esperienze ingaggianti, strategie digitali innovative e molto altro. In questo articolo vedremo alcune delle principali strategie adottate e l’impatto che hanno avuto sul pubblico globale.

 

Collaborazioni con Brand Globali

Componente chiave della campagna è stata la collaborazione con marchi di rilievo, che hanno contribuito a estendere l’influenza della serie ben oltre il piccolo schermo. Qui analizziamo cinque partnership strategiche che hanno amplificato il successo della serie.

 

1. PUMA: moda e streetwear ispirati a Squid Game

La collaborazione tra Netflix e PUMA ha portato alla creazione di una collezione esclusiva di abbigliamento sportivo e casual ispirata a “Squid Game”. La linea includeva tute, felpe, magliette e scarpe che riprendevano i colori iconici della serie: il verde e il rosa shocking.

Un elemento distintivo della collezione è stata la reinterpretazione delle scarpe da ginnastica indossate dai partecipanti nella serie, che PUMA ha ridisegnato mantenendo un’estetica retrò, ma con materiali premium e dettagli esclusivi, come il numero identificativo dei giocatori stampato sulle sneakers. Inoltre, la campagna di lancio è stata accompagnata da eventi in negozio e pop-up store in città selezionate, in cui i fan potevano partecipare a giochi ispirati alla serie e vincere premi esclusivi.

 

2. Duolingo: imparare il coreano con Squid Game

La collaborazione tra Netflix e Duolingo è stata un’idea brillante che ha permesso di legare l’apprendimento linguistico al fenomeno di “Squid Game”. L’integrazione ha incluso lezioni speciali basate su frasi ed espressioni usate nella serie, permettendo agli utenti di imparare il coreano in un contesto divertente e coinvolgente.

Questa iniziativa non solo ha aumentato l’engagement sulla piattaforma di Duolingo, ma ha anche evidenziato il crescente interesse globale per la lingua coreana, già in aumento grazie all’influenza della cultura pop sudcoreana. Inoltre, sono stati creati quiz interattivi e sfide sui social media, incentivando gli utenti a condividere i loro progressi e a creare contenuti virali legati alla serie.

 

3. Call of Duty: Un crossover tra gaming e serie TV

Per raggiungere il pubblico gamer, Netflix ha stretto una partnership con Activision per introdurre elementi di “Squid Game” in “Call of Duty”. La collaborazione ha portato all’introduzione di una modalità di gioco speciale in cui i giocatori potevano affrontare sfide ispirate ai giochi mortali della serie.

Inoltre, sono state rilasciate skin esclusive per gli operatori, tra cui costumi delle guardie con le famose maschere a forma di cerchio, triangolo e quadrato. Anche le armi e gli accessori hanno ricevuto una personalizzazione in stile “Squid Game”, rendendo l’esperienza ancora più immersiva.

Il lancio di questa collaborazione è stato supportato da una campagna promozionale su Twitch e YouTube Gaming, coinvolgendo famosi streamer che hanno testato la nuova modalità in diretta, generando milioni di visualizzazioni e commenti entusiasti.

 

4. McDonald’s: Un menu tematico dedicato a Squid Game

McDonald’s ha colto l’opportunità della popolarità di “Squid Game” per lanciare un menu speciale ispirato alla serie. Disponibile in mercati selezionati, il “Squid Game Meal” includeva un burger con salsa piccante coreana, patatine con condimento al kimchi e un dessert ispirato ai dalgona, i biscotti protagonisti di una delle sfide della serie.

Il packaging dei prodotti era personalizzato con elementi grafici che richiamavano il design della serie, mentre nei ristoranti venivano allestiti corner fotografici a tema. In alcuni Paesi, McDonald’s ha anche organizzato eventi speciali in cui i clienti potevano partecipare a minigiochi e vincere premi esclusivi, come t-shirt e accessori brandizzati.

 

5. LEGO: Costruire Squid Game, mattoncino dopo mattoncino

Un’altra collaborazione di grande impatto è stata quella tra Netflix e LEGO, che ha portato alla creazione di set da costruzione ispirati alle ambientazioni della serie. I set includevano riproduzioni dettagliate dei giochi più iconici, come il ponte di vetro e il gigantesco robot che controlla il gioco “Un, due, tre, stella”.

Questa collaborazione ha riscosso un enorme successo tra collezionisti e appassionati, contribuendo a consolidare il brand “Squid Game” nel mercato del merchandising di alta qualità. Inoltre, la campagna di lancio è stata supportata da una serie di video promozionali in cui LEGO ha ricreato scene della serie in versione animata, generando milioni di visualizzazioni su YouTube.

 

Esperienze Immersive

Per avvicinare ulteriormente i fan all’universo di “Squid Game”, Netflix ha organizzato esperienze dal vivo in diverse città, trasformando la serie in un vero e proprio fenomeno interattivo. Vediamo tre delle esperienze immersive più coinvolgenti che hanno catturato l’attenzione del pubblico.

 

1. Squid Game: The Challenge – L’esperienza dal vivo a Londra

Netflix ha organizzato un’esperienza dal vivo a Londra, chiamata “Squid Game: The Challenge”, che permetteva ai partecipanti di vivere in prima persona le sfide della serie. I giocatori venivano suddivisi in gruppi e dovevano affrontare prove fedeli a quelle della serie, come “Un, due, tre, stella”, il taglio del dalgona e il tiro alla fune.

L’evento, ambientato in un set curato nei minimi dettagli, includeva attori che impersonavano le guardie e un sistema di eliminazione che garantiva un’esperienza realistica ma sicura. I vincitori delle sfide potevano ricevere premi esclusivi e merchandising ufficiale. La popolarità dell’evento ha generato un’enorme copertura sui social media, con influencer e youtuber che hanno documentato la loro partecipazione, contribuendo alla viralità della campagna.

 

2. Escape Room a tema Squid Game a New York

Un’altra esperienza di grande successo è stata l’escape room a tema Squid Game a New York. In collaborazione con una famosa catena di escape room, Netflix ha creato un’avventura interattiva in cui i partecipanti dovevano risolvere enigmi e completare sfide per “sopravvivere” e avanzare nei livelli del gioco.

La particolarità di questa escape room era l’uso di tecnologia avanzata, con effetti speciali, illuminazione dinamica e attori dal vivo che rendevano l’esperienza ancora più coinvolgente. Inoltre, il gioco non si limitava solo a riproporre le sfide classiche della serie, ma includeva nuove prove ispirate alla cultura coreana, aggiungendo un tocco di originalità. L’evento ha registrato il tutto esaurito nei primi giorni e ha ricevuto recensioni entusiastiche da parte del pubblico.

 

3. La Pop-Up Experience di Netflix a Seoul

Per rendere omaggio alle origini della serie, Netflix ha allestito una pop-up experience a Seoul, in Corea del Sud. Questo spazio offriva ai visitatori la possibilità di immergersi completamente nell’universo di “Squid Game”, con ricostruzioni dettagliate delle scenografie più iconiche della serie.

I fan potevano scattare foto nei set fedeli all’originale, provare le uniformi dei giocatori e delle guardie, e partecipare a mini-giochi dal vivo ispirati alla serie. Un’area dedicata offriva anche snack e dolci tipici, tra cui i celebri dalgona, con una sfida annessa per i visitatori più audaci. L’iniziativa è stata un successo straordinario, attirando migliaia di visitatori e rafforzando ulteriormente il legame tra “Squid Game” e la sua cultura d’origine.

 

Strategie di Marketing Digitale

Netflix ha sfruttato ampiamente le piattaforme digitali per promuovere la serie, puntando su engagement, viralità e storytelling. Le tre principali strategie adottate sono state:

• TikTok e Reels, il potere dei contenuti virali: Netflix ha investito pesantemente in contenuti brevi e accattivanti su piattaforme come TikTok e Instagram. Attraverso clip tratte dalla serie, sfide virali e interazioni con influencer globali, “Squid Game 2” ha ottenuto milioni di visualizzazioni in pochi giorni. Challenge come “Il gioco del dalgona” hanno visto utenti di tutto il mondo cimentarsi in sfide ispirate alla serie, amplificando l’hype in maniera organica.
• Esperienze interattive con l’AI e filtri AR: un’altra mossa innovativa è stata l’integrazione di filtri AR su Instagram e Snapchat, che permettevano agli utenti di “vivere” l’esperienza Squid Game. Inoltre, Netflix ha lanciato un chatbot interattivo basato su intelligenza artificiale che simulava il reclutamento nella serie, offrendo un’esperienza coinvolgente agli utenti e guidandoli alla scoperta di nuovi dettagli sulla trama della stagione.
• Gamification e metaverso: per attrarre il pubblico più giovane e i gamer, Netflix ha sviluppato una serie di esperienze virtuali nel metaverso di Roblox e Fortnite. Gli utenti potevano partecipare a minigiochi ispirati alla serie e vincere premi digitali esclusivi. Questa strategia ha consentito di mantenere elevata l’attenzione sulla serie per settimane, trasformandola in un fenomeno culturale anche nel mondo digitale.

 

Risultati della Campagna

Le strategie adottate da Netflix hanno generato risultati straordinari, trasformando il lancio di “Squid Game 2” in un evento globale. Alcuni dei principali risultati ottenuti includono:

• Record di visualizzazioni: La seconda stagione ha superato i 100 milioni di visualizzazioni nei primi dieci giorni dal lancio, rendendola una delle serie più viste nella storia di Netflix.
• Trend sui social media: L’hashtag #SquidGame2 ha dominato Twitter, TikTok e Instagram per settimane, generando oltre un miliardo di interazioni tra post, commenti e video.
• Successo commerciale delle collaborazioni: Le partnership con PUMA, LEGO e McDonald’s hanno registrato un’impennata nelle vendite, con la collezione streetwear esaurita in pochi giorni e il menu tematico che ha visto un incremento del 30% nelle vendite rispetto alle aspettative.
• Esperienze immersive sold-out: Gli eventi dal vivo hanno registrato il tutto esaurito in poche ore, con migliaia di partecipanti desiderosi di provare un assaggio del mondo di Squid Game.

 

Lezioni Apprese e Implicazioni per il Futuro del Marketing

L’eccezionale successo della campagna di marketing di “Squid Game 2” offre diverse lezioni strategiche per i professionisti del settore:

• L’importanza delle esperienze immersive: coinvolgere il pubblico in esperienze dal vivo o interattive rafforza il legame emotivo con il brand e ne aumenta l’impatto.
• L’integrazione tra contenuti digitali e fisici: il successo delle collaborazioni dimostra che le strategie crossmediali sono fondamentali per amplificare la portata di una campagna.
• La potenza della viralità e del social engagement: TikTok, challenge interattive e collaborazioni con influencer hanno dimostrato ancora una volta di essere strumenti essenziali per generare hype.
• L’uso intelligente del metaverso e della gamification: il coinvolgimento dei gamer attraverso esperienze digitali si sta rivelando un trend vincente nel marketing dell’intrattenimento.

 

Conclusione

La campagna di marketing per “Squid Game 2” è stata un esempio di strategia promozionale impeccabile, combinando innovazione digitale, collaborazioni strategiche ed esperienze immersive per creare un coinvolgimento profondo con il pubblico globale. Netflix ha dimostrato ancora una volta di essere un pioniere nel settore dell’intrattenimento, trasformando una semplice uscita di stagione in un evento mediatico senza precedenti.

L’approccio multidimensionale, che ha unito storytelling, gamification e interazione dal vivo, ha rafforzato il legame emotivo tra lo show e i suoi fan, garantendone un successo duraturo. Se c’è una lezione da trarre da questa campagna, è che il marketing moderno deve essere esperienziale, interattivo e capace di adattarsi ai nuovi modi in cui il pubblico consuma i contenuti. “Squid Game 2” non è stata solo una serie: è diventata un fenomeno culturale globale.